ดัว ลิปา ฟ้องร้องซัมซุง 15 ล้านดอลลาร์ ปมละเมิดลิขสิทธิ์นำรูปภาพไปใช้บนบรรจุภัณฑ์โดยไม่ได้รับอนุญาต
วงการบันเทิงและเทคโนโลยีระดับโลกต้องสั่นสะเทือนอีกครั้ง เมื่อนักร้องสาวซูเปอร์สตาร์ชื่อดังอย่าง ดัว ลิปา (Dua Lipa) ได้ยื่นฟ้องร้องต่อบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ ซัมซุง (Samsung) เป็นจำนวนเงินสูงถึง 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (หรือประมาณ 520 ล้านบาท) โดยกล่าวหาว่าทางบริษัทได้นำภาพลักษณ์ของเธอไปใช้บนบรรจุภัณฑ์สินค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งถือเป็นการละเมิดสิทธิส่วนบุคคลและข้อตกลงทางธุรกิจอย่างร้ายแรง การฟ้องร้องครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเข้มงวดในการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาของศิลปินระดับโลกในยุคปัจจุบัน
ปมขัดแย้งจากการใช้ภาพลักษณ์ผิดเงื่อนไขสัญญา
ตามรายงานข่าวระบุว่า ข้อพิพาททางกฎหมายครั้งนี้เริ่มต้นจากการที่ซัมซุงได้นำรูปภาพของ ดัว ลิปา ไปปรากฏอยู่บนกล่องบรรจุภัณฑ์ของสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์เสริมในหลายภูมิภาคทั่วโลก โดยภาพดังกล่าวนั้นเป็นภาพจากแคมเปญโฆษณาที่เคยตกลงร่วมกันในอดีต แต่ทางฝั่งตัวแทนของนักร้องสาวอ้างว่าระยะเวลาของสัญญาการใช้สิทธิ์ในภาพลักษณ์ (Likeness Rights) เหล่านั้นได้สิ้นสุดลงไปแล้ว หรือขอบเขตของสัญญาไม่ได้ครอบคลุมถึงการนำภาพมาจัดทำเป็นส่วนประกอบของบรรจุภัณฑ์เพื่อการค้าปลีกในระยะยาว
ทีมกฎหมายของ ดัว ลิปา ได้ยื่นหลักฐานต่อศาลโดยชี้ให้เห็นว่า ภาพลักษณ์ของศิลปินที่มีชื่อเสียงระดับนี้ถือเป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่ามหาศาล และการที่แบรนด์เทคโนโลยีระดับโลกนำไปใช้โดยไม่มีการเจรจาต่อสัญญาหรือจ่ายค่าตอบแทนที่เหมาะสม ถือเป็นการเอาเปรียบทางการค้าและทำให้แบรนด์ส่วนตัวของศิลปินได้รับความเสียหาย เนื่องจากอาจส่งผลต่อการเจรจาสัญญาในอนาคตกับแบรนด์คู่แข่งอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกัน
การเรียกร้องค่าเสียหายและผลกระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์
สำหรับการเรียกค่าเสียหายมูลค่า 15 ล้านดอลลาร์นี้ ทางทีมกฎหมายระบุว่าเป็นการคำนวณจากมูลค่าตลาดจริงของการเป็นพรีเซนเตอร์ (Endorsement Value) ซึ่งหากมีการว่าจ้างตามขั้นตอนปกติจะมีมูลค่าไม่ต่ำกว่าตัวเลขดังกล่าว นอกจากนี้ยังมีการเรียกร้องค่าเสียหายเชิงลงโทษเพื่อเป็นบทเรียนไม่ให้เกิดเหตุการณ์ลักษณะนี้ซ้ำอีก ขณะที่ทางฝั่งของ ซัมซุง ยังไม่ได้มีการออกแถลงการณ์ตอบโต้หรือชี้แจงอย่างเป็นทางการต่อสื่อมวลชน แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายคาดการณ์ว่าทางบริษัทอาจจะอ้างว่าเป็นความผิดพลาดในการบริหารจัดการสิทธิ์ (Rights Management) ภายในองค์กร
คดีความนี้จะเป็นบรรทัดฐานสำคัญให้กับเหล่านักร้อง นักแสดง และคนดังทั่วโลกในการเฝ้าระวังและปกป้อง “สิทธิ์ในภาพลักษณ์” (Right of Publicity) ของตนเอง ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงของบริษัทเทคโนโลยีที่ต้องการใช้ชื่อเสียงของดาราเพื่อดึงดูดผู้บริโภค การทำสัญญาที่รัดกุมและการเคารพในทรัพย์สินทางปัญญาจึงเป็นสิ่งที่ทุกองค์กรต้องให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการฟ้องร้องที่อาจทำลายความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในระยะยาว
#ข่าวสาร #บันเทิง #เทคโนโลยี #ดัวลิปา #ซัมซุง #กฎหมาย #ลิขสิทธิ์ #DuaLipa #Samsung
ติดต่อเรา: คลิ้ก
ข่าวสาร,บันเทิง,เทคโนโลยี,ดัวลิปา,ซัมซุง,กฎหมาย,ลิขสิทธิ์,DuaLipa,Samsung
